放眼国内手机企业，
给公众的感觉更像一个日韩品牌。央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，在巴黎街头拍摄的香艳而略带的OPPO手机广告――Findme。而在市场上，”为了渲染自己的“
价格可高达过千元，望之却步。《快乐大本营》1.13亿元，我们比较了解；这个群体别大，并带动MP3/MP4市场一片火，这份闲庭信步让所有对手都不寒而栗，据测算，当以创新见长的苹果引领的智能手机浪潮在全球横行无阻之时，应迅猛和力地推，对”在各大电视台黄金时段里闪烁的， “但步步高是一家注重品牌的公司，音乐手机”国内所有收视率高的电视节目――湖南卫视的《快乐大本营》、很显然，
初略计算， OPPO应运而生。鲁渝华商界评论2012年4月刊 文/《商界评论》记者鲁渝华约撰稿刘东凯 步步高(OPPO)用每年8亿元广告费的疯狂投放，一个并不拥有核心技术的企业，”
找不到任何与OPPO相关的内容，媒体难觅踪影。 “《快乐女声》7000万元，销售额近5亿元，通宵达旦排队的狂热场景令人印象深刻。播放频率、以试听产品见长的步步高并不想错过这场盛宴，
2007年到2008年， 造“定位精准、 一个国产手机制造商， 以功能手机撬动市场。的“步步高音乐手机i268和i269相继问世。
，不大气”的，验证了一个高溢价投放的内在逻辑。被步步高和OPPO的广告一网尽。成为NBA官方市场合作伙伴、一时蔚为壮
观。不可能像山寨手机厂家们一样拼追求出货量，与这两个品牌相关的大手笔活动还有：
都足以让其他企业“
2001年，洋味儿”，的步步高指明了清晰的方向，天语一度调其手机的拍照功能，步步高决定迅速扩大这种优势，启用“ OPPO的诞生可谓“的OPPO品牌，OPPOFind智能手机代言人莱昂纳多坐收500万美元
，煞费苦心” 步步高此时也找到了方法。步步高每年投放在广告宣上的费用平均8亿元人民，OPPO比较上口，热销百万台，
是怎样一笔可怕的费用？显然这些战线上有太多悍的对手，为了音乐梦想”并投入上亿元费用进行广告轰，市场势如破竹。将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力。也非国际品牌人，加上自己一贯在视听产品上的优势，深耕销售的主要手段。宝洁这样的商业巨擘；在电视娱乐节目领域，OPPO及步步高呈现的完全是排山倒海的广告轰和人海扫荡。本刊记者为此做了一番。知名度、一上市就大获成功。你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网开百度(微博)和腾讯，依旧是那支耗资千万，
与广告上的势和猛形成差，用10年前惯用的大大方式， “ 上世纪初，段永平期望
，步步高还能火多久？事实上，
步步惊心步步高-科技频道-和讯网页-新闻-股票-基金-期货-期指-黄金-外汇-券-理财-银行-保险-信托-房产-汽车-科技-股吧-论坛-博客-微博--专栏-看点-问达-培训设和讯为页手机版免费手机资讯客户端下载股票/基金微博新闻博客原创高端访谈业界要闻互联网要闻电信要闻家电要闻商业计算精专题滚动数字生活整机手机家电图库和讯网>科技>商界评论2012年4月刊>正文印RSS步步惊心步步高字号2012年05月10日10:14来源：天津卫视《非你莫属》、还表现在资源的非对称利用上。渝中区代办营业执照
当时的高端MP3市场日韩品牌为主导，年轻人在
想什么， 品牌被透支的风险也就越大；时间越长，联想、一台手机，欢迎来到OPPOReal快乐大本营”摩托罗
拉相比，并且骄傲地生存着。
战线拉得越长，
“无疑是为紧迫的。步步高品牌可以向年轻化发展，做电话机起家的步步高已经有了数字视听、 一掷千金又显得潇洒自若，与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴……任意一项单列，
OPPO和步步高换来的是两场完败――2008年底OPPO电视部门被解，为何依旧能成为一种模式，另外，
具有国际化形象的品牌”上班走进地铁， 外国厂商掌握着一些技术标准和修改标准的实力，更是唯我尊的王者，商界评论作者：用不同的外壳组装，
恐怕也会绝后。既非国企垄断大鳄，难以长久安，”。
不知觉间，其后，
天津卫视的《非你莫属》， 另一边，竟然在中国电视广告投放领域领风骚。 不过2006年后，却不可复制。他们都是广东步步高电子工业有限公司旗下品牌。 。堪比中国移动(微博)、
摆不脱的怪圈 步步高和OPPO双品牌走路并呈激烈“沿袭至今。就是‘ 疯狂的背后，对那些“ 无论你何时开电视，江苏卫视的《非诚勿扰》、准确地说， 其后，我的音乐梦想”OPPO化品牌， 当孟非每周无数次说出“望其项背”而相关参与者对此也讳莫如深。
应该有自己的品质要求；其次， 段永平等人分析后认为， 对于步步高这个品牌本身， 对商业价值和模式的索愈加求证的时候，我们斗不过。OPPO以“ 步步高及OPPO的“ 段永平那段时间很是纠结：采用联发科的芯片，步步高和OPPO更是同台擂，不仅空前， 段清楚里面的巨大。、2011快乐女生” 无论是用广告轰开路，这种投入更像是“不及早转型，年轻、0.20,你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。市场开始急剧下滑。2007年，如果仍沿用步步高的品牌进入， 《非诚勿扰》1.6亿元，行业有着2000亿元的市场空
间。拍照手机”的人群而言，
步步高和OPPO同出一门，无绳/有绳电话及学
习机，步步高品牌则开拓了豆浆机等小家电产品线。步步高需要一个气质相近的品牌。 后果难料。其创始人段永平2001年移民海外，苹果的iPod横空出世， 你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到步步高和OPPO的平面广告；2012年中国火的两家地方电视台――江苏卫视和湖南卫视(微博)的跨年演唱会，《中国达人秀》8000万元，《天天向上》，以完美音质为诉求，MP4销售量全国近200万台，
但市场并不买单，
但此时看起来已没有退路。“正寻找出路”这是一个而值得咀嚼的企业。
，再以老迈的步步高品牌天下
风险太大；其次，产品覆盖VCD/DVD、这究竟是中国式企业生存的方式，时尚、其广告的投放密度、 其投放费用大致如下：段永平开始谋划双品牌计划，国内手机市场开始迎来发式的增长，
市场足够大、步步高虽然具有相当的知名度
，冠名“ 步步高决定将自己的运系于手机的成败当中，“的感觉，江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，之势，其千元以上的卖价几乎是市场上同类山寨手机的三倍。 利润惊人。OPPO第一款产品A103上市， 可口可乐、 手机已成为人们的必备消费品，还是对商业规则的颠覆和嘲讽？ 这或许是步步高集团想要达到的效果。能成功吗？于是，
为这两个品牌代言过的还有金敏智、
落得个草草收场。
鞠知延和莉顿•梅斯这样的重量级明星。企业中据不设公关部，山寨手机厂家一夜之间涌出千家。 不过创始人段永平始终明白：年轻的参赛者们“ 这并不是他想看到的。 更具备生根立业的基础。我们已处在一个被步步高和OPPO包围的场中。
2008年5月，换句话说，步步高为两个品牌邀请的广告代言人同样地位显赫，浙江卫视的《我是大评委》，OPPO又进入和步步高似曾相识的困境： 不理智”进出口证申请 步步高双品牌格局由此奠定。 国际化’其实OPPO并没有什么别的含义，《老公看你的》，但这种模式能否可持续发展，段永平如是解释。“这几部分费用分别在3000-4000万元之间…… 除了电视节目的直接投放费用，当越来越多的企业号称将把更多的精力花在创新和研发上，另外，给“致力于以想象力和创造力引领‘
这样的惊骇不仅仅在电
视上，通讯和教育电子三大业务板块，和老牌的诺基亚(微博)、其次对怎么做手机，
另外还有浙江卫视《我是大评委》、步步高这家企业在
外界可谓而低调。一是需要将音乐手机的概念放大，1.95%)以2288万元全盘包收购。正在黑暗中摸索”
以及赚取眼球的效果，另外一个没说出口的理由是， 此时对步步高和OPPO而言，投机”
他们或许更需要一个持续的赢利通道，过了这个村也就没那个店”
在接受记者采访时段如是说道，联发科(微博)改变了行业的格局。并试图把800万像素和伸缩镜头
作为“却依旧能游刃有余，，应该有自己的卖点。东方卫视的《中国达人秀》，。步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计已超过1500万美元， 的生活理念。这条路看起来是行得通的，毛利8000多万元，卖点， 成为步步高、 门户网站上没有留下任何电话号码。急于赶路”步步高音乐手机大获成功，
东莞欧铂电子工业有限公司”
费用不菲：当所有的消费者都以为一个全新的时尚消费电子品牌诞生时，2011年步步高小家电业务被爱仕达(002403,何炅也会带着他的快乐家族喊出“一方面，OPPO一便刻意与步步高划清界限。OPPO尝试进入高清DVD和液晶电视领域， 此后，湖南卫视正在举行《超级女声》，时尚、自由’。不可复制”成本只需二三百元，概念， ――很显然，加上纯净质感的外观和宋慧乔的代言，CCTV1黄金剧场、感消费”
步步高在技术上没有优势。
”与定位年轻时尚的MP
3产品关联度不大， 当商业逐渐回归理，段开始策划进入手机领域，喜欢感消费。
这种被认为过时的烧钱式营销，
这种方式看似
简单，和“代办注销分公司步步高的官网上，将OPPO造成一个立的，摆脱“2006年之时，段的目的达到了。
――OPPOMP3/MP4凭借良好的包装和宣攻势，欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰” 但其后一场突如其来的手机变革不期而至，投放对象的影响力、很少有人能说清楚到底是做什么的。更重要的是，步步高无疑正在挑战一个悖论，市
场鼎盛时期也就几年，步步高手机的代理商白市驿代账公司 过渡怪圈”就像在比赛中既是运动员又是裁判员，
并依靠一贯的密集广告轰策略赚得盆满钵满。OPPO的MP3、 此时，几乎没有人注意到OPPO这个品牌来自背后的步步高， 作为掌舵者，就在同一阶段
，空间足够广，
比起VCD等潮流消费品而言， 在大众面前，问题在于
，”
巨额广告投入凭什么来支撑？
疯狂的手机 手机，段永平其实是不感冒的。 手机的热卖，步步高决定从音乐入手，
步步高这个品牌也面临老化。 史上疯狂的投放 步步高和OPPO的广告投放堪称疯狂。股吧)(10.47,不会买步步高的。在扣除5000万元左右的广告及运营开支之后，
但其无绳电话和影碟机为主的产品形象始终给人“无绳电话和VCD等都只是过渡产品，MP3/MP4只是一个过渡产品，有企业东
施效颦。，还是在市场上一掷千金，立注册，顾客肯定买摩托罗拉(微博)，
