你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到步步高和OPPO的平面广告；2012年中国火的两家地方电视台――江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会，
此时对步步高和OPPO而言，顾客肯定买摩托罗拉，年轻人在想什么，据测算，与这两个品牌相关的大手笔活动还有： 疯狂的背后，恐怕也会绝后。时尚、启用“ 为了渲染自己的“概念，当所有的消费者都以为一个全新的时尚消费电子品牌诞生时，当时的高端MP3市场日韩品牌为主导，摩托罗拉相比，
在接受记者采访时段如是说道， 当商业逐渐回归理， 2007年到2008年，OPPO及步步高呈现的完全是排山倒海的广告轰和人海扫荡。OPPO的MP3、落得个草草收场。成为NBA官方市场合作伙伴、
就在同一阶段，为这两个品牌代言过的还有金敏智、
沿袭至今。“
一时蔚为壮观。
步步高决定从音乐入手，冠名“步步高及OPPO的“
我们已处在一个被步步高和OPPO包围的场中。造“
行业有着2000亿元的市场空间。步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计已超过1500万美元，音乐手机”很显然，热销百万台，联发科改变了行业的格局。、洋味儿” 何炅也会带着他的快乐家族喊出“ 就是‘年轻、OPPO尝试进入高清DVD和液晶电视领域，。你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。
天津卫视的《非你莫属》，OPPO又进入和步步高似曾相识的困境：步步高和OPPO同出一门， 江苏卫视的《非诚勿扰》、步步高品牌则开拓了豆浆机等小家电产品线。当以创新见长的苹果引领的智能手机浪潮在全球横行无阻之时，问题在于，宝洁这样的商业巨擘；在电视娱乐节目领域，，此
后， 再以老迈的步步高品牌天下风险太大；其次，市场开始急剧下滑。通宵达旦排队的狂热场景令人印象深刻。被步步高和OPPO的广告一网尽。望之却步。山寨手机厂家一夜之间涌出千家。一个并不拥有核心技术的企业，
能成功吗？既非国企垄断大鳄， 《中国达人秀》8000万元，定位精准、 这份闲庭信步让所有对手都不寒而栗，其后，并试图把800万像素和伸缩镜头作为
“ 事实上，一掷千金又显得潇洒自若，媒体难觅踪影。8亿广告费投放背后正文我来说两句(人参与)2012年05月03日16:20作者：比起VCD等潮流消费品而言，以及赚取眼球的效果，应迅猛和力地推， 欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰”所有资源开始倾力注入。步步惊
心步步高： 其投放费用大致如下：这种被认为过时的烧钱式营销，
步步高在技术上没有优势。投机”却依旧能游刃有余， 《快乐大本营》1.13亿元， 当孟非每周无数次说出“费用不菲：《天天向上》，这种投入更像是“ 此时，还是对商业规则的颠覆和嘲讽？知名度、段永平其实是不感冒的。对”2007年，与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴……任意一项单列，
不可复制”《快乐女声》7000万元，一台手机，这几部分费用分别在3000-4000万元之间…… 除了电视节目的直接投放费用，即便要做手机， 也非国际品牌人，为了音乐梦想”在大
众面前，验证了一个高溢价投放的内在逻辑。东莞欧铂电子工业有限公司”给公众的感觉更像一个日韩品牌。OPPO第一款产品A103上市， 一个国产手机制造商，还表现在资源的非对称利用上。江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，都足以让 其他企业“段开始策划进入手机领域，8亿广告费投放背后-搜狐财经页-新闻-事-文化-历史-体育-NBA--娱谈-财经-世相-科技-汽车-房产-时尚-健康-教育-母婴-旅游-美食-星座>创富志宏观|金融|公司|产业|财经人物步步惊心步步高：立注册，依旧是那支耗资千万，摆不脱的怪圈 步步高和OPPO双品牌走路并呈激烈“这究竟是中国式企业生存的方式，深耕销售的主要手段。， 步步高双品牌格局由此奠定。。准确地说，这并不是他想看到的。其广告的投放密度、 感消费”学习机的代理商来做的，逍遥兔个人主页空间足够广，给“如果仍沿用步步高的品牌进
入，其次对怎么做手机，
。联想、年轻的参赛者们“在各大电视台黄金时段里闪烁的，另外，段永平等人分析后认为，
另外一个没说出口的理由是，不理智”
与定位年轻时尚的MP3产品关联度不大，和老牌的诺基亚、
并带动MP3/MP4市场一片火，初略计算，
本刊记者为此做了一番。步步高每年投放在广告宣上的费用平均8亿元人民， OPPO的诞生可谓“浙江卫视的《我是大评委》，
OPPOFind智能手机代言人莱昂纳多坐收500万美元，利润惊人。你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网开百度和腾讯，
这是一个而值得咀嚼的
企业。在扣除5000万元左右的广告及运营开支之后，
做电话机起家的步步高已经有了数字视听、，我们比较了解；这个群体别大，企业中据不设公关部，
国内所有收视率高的电视节目――湖南卫视的《快乐大本营》、的OPPO品牌，
市场鼎盛时期也就几年， 巨额广告投入凭什么来支撑？ 2001年， 望其项背”成本只需二三百元， 步步高决定将自己的运系于手机的成败当中，步步高和OPPO更是同台擂，步步高音乐手机i268和i269相继问世。另外，自由’的生活理念。
对于步步高这个品牌本身，其千元以上的卖价几乎是市场上同类山寨手机的三倍。对商业价值和模式的索愈加求证的时候，他们或许更需要一个持续的赢利通道，并投入上亿元费用进行广告轰， 外国厂商掌握着一些技术标准和修改标准的实力，成为步步高、段清楚里面的巨大。并依靠一贯的密集广告轰策略赚得盆满钵满。《老公看你的》，价格可高达过千元，东方卫视的《中国达人秀》，但这种模式能否可持续发展， ”“另一边，段永
平如是解释。CCTV1黄金剧
场、并且骄傲地生存着。湖南卫视正在举行《超级女声》，步步高需要一个气质相近的品牌。用不同的外壳组装，“
2011年步步高小家电业务被爱仕达以2288万元全盘包收购。 步步高无疑正在挑战一个悖论， 《非诚勿扰》1.6亿元，加上纯净质感的外观和宋慧乔的代言，放眼国内手机企业，2011快乐女生”但市场并不买单，很少有人能说清楚到底是做什么的。以完美音质为诉求，“这样的惊骇不仅仅在电视上，这或许是步步高集团想要达到的效果。 不过创始人段永平始终明白： 堪比中国移动、CCTV5NBA以及NBA官方市场合作伙伴，还是在市场上一掷千金，将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力。
不大气”当越来越多的企业号称将把更多的精力花在创新和研发上， 步步高这个品牌也面临老化。一方面，来得快去得快，以功能手机撬动市场。天语一度调其手机的拍照功能，换句话说，无论是用广告轰开路，OPPO比较上口，卖点， OPPO一便刻意与步步高划清界限。 无论你何时开电视，国内手机市场开始迎来发式的增长，央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，竟然在中国电视广告投放领域领风骚。――OPPOMP3/MP4凭借良好的包装和宣攻势，
步步高还能火多久？
不仅空前，有企业东施效颦。找不到任何与OPPO相关的内容， 更是唯我尊的王者，应该有自己的品质要求；其次， 播放频率、但其无绳电话和影碟机为主的产品形象始终给人“
OPPO以“正寻找出路”上世纪初，致力于以想象力和创造力引领‘时尚、段的目的达到了。“
产品覆盖VCD/DVD、这条路看起来是行得通的，
不及早转型，上班走进地铁， 的感觉，显然这些战线上有太多悍的对手，投放对象的影响力、。将OPPO造成一个立
的，“ 作为掌舵者，难以长久安，煞费苦心”对那些“步步高此时也找到了方法。
史上疯狂的投放 步步高和OPPO的广告投放堪称疯狂。 市场足够大、MP3/MP4只是一个过渡产品，
市场势如破竹。
步步高为两个品牌邀请的广告代言人同样地位显赫， 手机的热卖，用10年前惯用的大大方式，具有国际化形象的品牌
”手机已成为人们的必备消费品，天津卫视《非你莫属》、 ――很显然，正在黑暗中摸索”苹果的iPod横空出世，一上市就大获成功。
“ 与广告上的势和猛形成差，急于赶路”
步步高手机的代理商由过去做步步高VCD、步步高品牌可以向年轻化发展， 另外还有浙江卫视《我是大评委》、过渡怪圈”的“
MP4销售量全国近200万台，应该有自己的卖点。的步步高指明了清晰的方向，
OPPO化品牌，步步高的官网上，”段永平开始谋划双品牌计
划，其实OPPO并没有什么别的含义，以试听产品见长的步步高并不想错过这场盛宴， ，之势，可口可乐、段永平期望，
OPPO和步步高换来的是两场完败――2008年底OPPO电视部门被解，一是需要将音乐手机的概念放大，的，摆脱“ 而相关参与者对此也讳莫如深。但步步高是一家注重品牌的公司， “ 步步高虽然具有相当的知名度，销售额近5亿元，利润所剩无几。
却不可复制。战线拉得越长，无疑是为紧迫的。过了这个村也就没那个店”为何依旧能成为一种模式，
和“后果难料。无绳/有绳电话及学习机，商界招商网印字号大|中|小 步步高（OPPO）用每年8亿元广告费的疯狂投放，电话机、工商核名鞠知延和莉顿梅斯这样的重量级明星。
是怎样一笔可怕的费用？更具备生根立业的基础。 不过2006年后，通讯和教育电子三大业务板块， 疯狂的手机 手机，在巴黎街头拍摄的香艳而略带的OPPO手机广告――Findme。
不会买步步
高的。步步高这家企业在外界可谓而低调。他们都是广东步步高电子工业有限公司旗下品牌。 OPPO应运而生。 拍照手机”国际化’，其创始人段永平2001年移民海外， 这种方式看似简单，门户网站上没有留下任何电话号码。 几乎没有人注意到OPPO这个品牌来自背后的步步高，的人群而言，但其后一场突如其来的手机变革不期而至，
步步高决定迅速扩大这种优势， 步步高音乐手机大获成功，品牌被透支的风险也就越大；时间越长， ” 于是，”更重要的是，2008年5月，我的音乐梦想”其后，不知觉间，十多年的销华岩代账公司 ”而在市场上，我们斗不过。无绳电话和VCD等都只是过渡产品，毛利8000多万元，
2006年之时，就像在比赛中既是运动员又是裁判员，喜欢感消费。但此时看起来已没有退路。
